Der globale Schönheitsmarkt verändert sich weiterhin schnell. Jedes Jahr erscheinen neue Produktkonzepte, die Erwartungen der Verbraucher entwickeln sich und Schönheitsmarken suchen nach gezielteren Möglichkeiten, sich in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt abzuheben.

Für etablierte Marken bedeutet dies, mit den Verbraucherpräferenzen und Produktinnovationen Schritt zu halten. Für neue Marken bedeutet es auch, zu verstehen, wohin sich der Markt bewegt, bevor man Zeit und Ressourcen in eine neue Produktlinie investiert.

Während sich Trends schnell ändern können, werden verschiedene Entwicklungen in den Bereichen Hautpflege, Make-up, Haarpflege, Körperpflege und Körperpflege immer sichtbarer. Das Verständnis dieser Veränderungen kann Marken dabei helfen, bessere Entscheidungen bei der Entwicklung neuer Kosmetikprodukte zu treffen.

1. Verbraucher suchen nach mehr zweckorientierten Produkten

Eine der auffälligsten Veränderungen im Schönheitsbereich ist die Verlagerung vom einfachen Kauf einer Produktkategorie hin zur Suche nach einem bestimmten Zweck.

Verbraucher sind zunehmend an Produkten interessiert, die auf bestimmte Anliegen oder Erfahrungen zugeschnitten sind. Anstatt sich für eine Feuchtigkeitscreme zu entscheiden, nur weil es sich um eine Feuchtigkeitscreme handelt, suchen sie möglicherweise nach Produkten, die auf Feuchtigkeitsversorgung, Barriereunterstützung, Beruhigung, Aufhellung oder Verbesserung des Gesamterscheinungsbilds der Haut abzielen.

Dies bietet Marken die Möglichkeit, gezieltere Produktkonzepte zu entwickeln.

Ein klar definiertes Produkt kann drei Dinge klar kommunizieren:

• Was ist das Produkt?

• Für wen ist es konzipiert?

• Welche Art von Erfahrung oder Nutzen bietet es? bieten?

Das bedeutet nicht zwangsläufig, dass jede Kosmetikformel komplizierter werden muss. In vielen Fällen kann ein klares Produktkonzept in Kombination mit einer geeigneten Formel und einer attraktiven Verpackung sinnvoller sein, als einfach weitere Zutaten hinzuzufügen.

Für Marken, die neue Produkte entwickeln, kann es daher äußerst nützlich sein, den Zielkunden zu verstehen, bevor die Formel endgültig festgelegt wird.

2. Die Textur wird zu einem wichtigen Teil des Produkterlebnisses

Inhaltsstoffe und Angaben sind wichtig, aber sie machen nicht das gesamte Produkterlebnis aus.

Die Textur kann stark beeinflussen, wie Verbraucher ein Kosmetikprodukt wahrnehmen.

Ein Serum, das schnell einzieht, fühlt sich ganz anders an als eine reichhaltige Creme. Eine leichte Lotion mag für Verbraucher in warmen Klimazonen attraktiv sein, während eine reichhaltigere Formulierung möglicherweise besser für Kunden geeignet ist, die in der kälteren Jahreszeit ein angenehmes Produkt suchen.

Dies ist einer der Gründe, warum es bei der Formulierungsentwicklung nicht nur um die Auswahl einer Liste von Inhaltsstoffen geht.

Das Endprodukt muss folgende Faktoren ausbalancieren:

• Textur

• Absorption

• Verteilbarkeit

• Aussehen

• Duft

• Verpackung Kompatibilität

• Stabilität

• Verwendungszweck

Diese Details können besonders wichtig werden, wenn eine Marke versucht, ein Produkt zu entwickeln, das sich anders anfühlt als Konkurrenzprodukte.

3. Hautpflege wird immer vielfältiger

Hautpflege bleibt einer der aktivsten Bereiche der Schönheitsbranche, aber die Kategorie selbst wird immer vielfältiger.

Zu traditionellen Produkten wie Reinigungsmitteln, Tonern, Cremes und Seren gesellen sich mittlerweile viele verschiedene Formate und Kombinationen.

Gesichtssprays, Ampullen, Schlafmasken, Reinigungsbalsame, Augenprodukte, Körperseren und spezielle Behandlungsprodukte bieten Marken unterschiedliche Möglichkeiten, ein Produktportfolio aufzubauen.

Das gibt kleineren Marken die Möglichkeit, sich auf ein bestimmtes Produktkonzept zu konzentrieren, anstatt zu versuchen, mit jedem großen Schönheitsunternehmen auf einmal zu konkurrieren.

Eine fokussierte Produktpalette kann es auch einfacher machen, eine Markenidentität zu kommunizieren.

Zum Beispiel kann eine Marke ihre erste Kollektion rund um Feuchtigkeit, Pflege für empfindliche Haut und Körper aufbauen Pflege, Kopfhautpflege oder eine andere klar definierte Richtung.

4. Schönheitsmarken legen mehr Wert auf das Gesamtprodukt

Ein erfolgreiches Kosmetikprodukt wird selten allein durch die Formel bestimmt.

Verbraucher erleben das Produkt durch mehrere Elemente:

Formel → Textur → Verpackung → Design → Verwendung → Markenkommunikation

Wenn ein Teil nicht zu den anderen passt, kann das gesamte Produkterlebnis inkonsistent werden.

Eine hochwertig aussehende Verpackung kann beispielsweise Erwartungen an eine raffinierte Formel und eine angenehme Textur wecken. Wenn das Produkterlebnis nicht dieser Erwartung entspricht, kann die Verpackung allein das Problem nicht lösen.

Deshalb sind bei der Produktentwicklung zunehmend mehrere Entscheidungen gleichzeitig erforderlich.

Rezepturauswahl, Verpackungsformat, Abfüllmethode, Produktpositionierung und visuelle Identität sollten idealerweise das gleiche Produktkonzept unterstützen.

5. Verpackungen werden immer funktionaler

Auch Kosmetikverpackungen entwickeln sich weiter.

Das Aussehen bleibt wichtig, aber Marken berücksichtigen zunehmend praktische Fragen wie:

• Ist die Verpackung bequem zu verwenden?

• Schützt sie die Formel?

• Ist das Spendersystem geeignet?

• Kann es effizient transportiert werden?

• Passt das Material zur Produktpositionierung?

• Ist Ist die Verpackung für den beabsichtigten Markt geeignet?

Unterschiedliche Formeln können auch unterschiedliche Verpackungsanforderungen haben.

Bei einem Produkt, das bestimmte Inhaltsstoffe enthält, muss möglicherweise mehr auf Licht-, Luft- oder Materialverträglichkeit geachtet werden. Eine viskose Creme erfordert möglicherweise eine andere Dosierlösung als eine leichte Flüssigkeit.

Daher sind Verpackungsentscheidungen oft mehr als nur eine Markenbildung. Sie können auch Teil der Produktentwicklung sein.

6. Die Produktentwicklung wird flexibler

Beauty-Marken müssen nicht mehr unbedingt Dutzende von Produkten auf einmal auf den Markt bringen.

Eine kleinere anfängliche Produktpalette kann es einem Unternehmen ermöglichen, seine Positionierung zu testen, Kundenfeedback zu verstehen und sein Portfolio schrittweise zu erweitern.

Für eine neue Marke kann dies ein praktischer Ansatz sein.

Anstatt zu fragen:

„Wie viele Produkte sollen wir auf den Markt bringen?“

es könnte nützlicher sein Fragen Sie:

„Welche Produkte vermitteln am besten, worum es bei unserer Marke geht?“

Sobald die anfängliche Richtung klar ist, können weitere Produkte für dieselbe Kundengruppe entwickelt werden.

Dieser Ansatz kann auch dazu beitragen, Entscheidungen über die Entwicklung von Formeln, Verpackungen und Lagerbestände leichter zu verwalten.

7. Globale Schönheitstrends sind nicht in jedem Markt gleich

Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass ein globaler Trend nicht automatisch bedeutet, dass das gleiche Produkt überall gleich gut funktioniert.

Klima, Verbrauchergewohnheiten, Einkaufskanäle, kulturelle Vorlieben und lokale Vorschriften können alle die Entwicklung kosmetischer Produkte beeinflussen.

Zum Beispiel können leichte Texturen in warmen und feuchten Umgebungen besonders attraktiv sein, während reichhaltigere Texturen in kälteren Klimazonen einen anderen Reiz haben können.

Verpackungspräferenzen können auch von Markt zu Markt unterschiedlich sein.

Für Marken, die auf internationale Kunden abzielen, ist es daher sinnvoll, Folgendes zu tun Schauen Sie über globale Schlagzeilen hinaus und berücksichtigen Sie den spezifischen Markt, in den sie eintreten möchten.

Was sollten Marken mit diesen Trends tun?

Es ist nicht unbedingt die richtige Strategie, jedem Trend zu folgen.

Stattdessen können Marken Markttrends als Ausgangspunkt für bessere Fragen nutzen.

Steht hinter dem Trend ein echtes Verbraucherbedürfnis?

Kann das Produkt so formuliert werden, dass es das erwartete Erlebnis liefert?

Ist das Konzept für den Zielmarkt geeignet?

Kann das Verpackung unterstützt die Formel und Positionierung?

Passt das Produkt auf natürliche Weise in das bestehende Portfolio der Marke?

Diese Fragen können dabei helfen, einen allgemeinen Markttrend in eine praktische Produktidee umzuwandeln.

Die Beauty-Branche wird sich weiter verändern, aber die Grundlagen der Produktentwicklung bleiben wichtig. Ein starkes Konzept muss Verbraucherbedürfnisse, Formulierung, Produkterlebnis, Verpackung und Marktpositionierung verbinden.

Für Marken, die ihr nächstes Kosmetikprodukt planen, kann das Verständnis dieser Zusammenhänge genauso wichtig sein wie das Verfolgen des neuesten Trends.