Jedes Jahr bringt die Schönheitsindustrie neue Trends hervor.

Ein neuer Inhaltsstoff wird populär. Plötzlich taucht überall ein bestimmtes Produktformat auf. Ein Social-Media-Trend weckt Interesse an einer bestimmten Hautpflegeroutine. Neue Verpackungsstile werden fast über Nacht populär.

Für Beauty-Marken können diese Trends aufregende Möglichkeiten eröffnen.

Aber es gibt auch eine schwierige Frage:

Ist das eine echte Marktchance oder einfach nur ein kurzlebiger Trend?

Das Wissen um den Unterschied kann Marken dabei helfen, nicht zu viel Zeit und Geld in Produkte zu investieren, die schnell an Relevanz verlieren.

Nicht jeder Trend wird zu einem langfristigen Markt

Ein Produkt kann sehr schnell populär werden, ohne dass es zu einer bleibenden Wirkung kommt Nachfrage.

Soziale Medien können diesen Prozess beschleunigen.

Ein Produkt kann enorme Aufmerksamkeit erhalten, weil es optisch interessant ist, mit einer Berühmtheit oder einem Influencer in Verbindung gebracht wird oder sich einfach von dem unterscheidet, was Verbraucher zuvor gesehen haben.

Allerdings sind Aufmerksamkeit und langfristige Nachfrage nicht immer dasselbe.

Eine nützliche erste Frage lautet:

Warum interessieren sich Menschen für dieses Produkt?

Wenn die Antwort hauptsächlich lautet „weil alle darüber reden“, könnte die Chance bestehen schwer zu bewerten sein.

Wenn der Trend mit einem echten Verbraucherbedürfnis verbunden ist, hat er möglicherweise ein größeres Potenzial.

Suchen Sie nach dem Problem hinter dem Trend

Eine der besten Möglichkeiten, einen Schönheitstrend zu bewerten, besteht darin, über das Produkt selbst hinauszuschauen.

Angenommen, ein bestimmtes leichtes Hautpflegeformat wird plötzlich populär.

Anstatt einfach zu fragen, ob das Produkt im Trend liegt, überlegen Sie, warum Verbraucher es mögen.

Vielleicht möchten sie Produkte, in denen sie sich wohlfühlen heißes Wetter.

Vielleicht mögen sie keine schweren Texturen.

Vielleicht möchten sie ein Produkt, das problemlos in eine einfache Hautpflegeroutine passt.

Der zugrunde liegende Bedarf kann auch dann bestehen bleiben, wenn sich der spezifische Trend ändert.

Diese Unterscheidung kann während der Produktentwicklung äußerst nützlich sein.

Zutaten können auch Trends sein

Kosmetische Inhaltsstoffe erleben oft Perioden großer Beliebtheit.

Ein Inhaltsstoff kann in zahlreichen Produkten, Artikeln usw. vorkommen Social-Media-Beiträge.

Marken sollten jedoch vermeiden, einen Inhaltsstoff nur deshalb auszuwählen, weil er gerade beliebt ist.

Die nützlicheren Fragen sind:

• Welche Rolle spielt der Inhaltsstoff?

• Ist er für die beabsichtigte Formel geeignet?

• Unterstützt er das Produktkonzept?

• Wie interagiert er mit anderen Inhaltsstoffen?

• Ist das resultierende Produkt stabil?

• Entspricht die endgültige Textur dem Verbraucher Erwartungen?

Eine Zutat sollte einen Grund haben, in der Formel enthalten zu sein.

Ein starkes Produkt ist nicht einfach eine Sammlung trendiger Inhaltsstoffe.

Produktformate können längerfristige Chancen eröffnen

Manchmal ist die interessanteste Gelegenheit nicht eine bestimmte Zutat, sondern ein Produktformat.

Verbraucher zeigen möglicherweise zunehmendes Interesse an praktischen Formaten, die zu modernen Routinen passen.

Beispiele können das Dazu gehören:

• Leichte Emulsionen

• Gesichtssprays

• Reinigungsbalsame

• Mehrzweckprodukte

• Reisefreundliche Produkte

• Spezialisierte Körperpflege

• Praktische Haarpflegeformate

Bei der Bewertung solcher Trends sollten Marken darauf achten, ob das Format ein echtes Problem löst.

Bequemlichkeit, Portabilität, Anwendungserfahrung und Benutzerfreundlichkeit können einen bleibenden Wert schaffen.

Suchverhalten kann nützliche Hinweise liefern

Das Online-Suchverhalten kann auch Hinweise auf das Verbraucherinteresse liefern.

Wenn Menschen wiederholt nach einem Produkt, einer Zutat oder einem Problem suchen, kann dies darauf hindeuten, dass das Thema ein breiteres Interesse hat.

Das Suchvolumen allein sollte jedoch nicht ausschlaggebend für eine Produktentscheidung sein.

Ein Schlüsselwort kann viele Suchanfragen anziehen, hat aber nur begrenzte kommerzielle Vorteile Wert.

Menschen suchen beispielsweise intensiv nach allgemeinen Informationen zur Hautpflege, ohne die Absicht zu haben, sofort ein Produkt zu kaufen.

Aus diesem Grund sind Suchdaten nützlicher, wenn sie mit anderen Informationen wie Produktkonkurrenz, Kundenfeedback und Marktpositionierung kombiniert werden.

Lesen Sie Kundenfragen

Kundenfragen können überraschend nützlich sein, um die tatsächliche Nachfrage zu ermitteln.

Sehen Sie sich an, was Verbraucher fragen zu:

• Produkttextur

• Haut Bedenken

• Inhaltsstoffe

• Verwendung

• Verpackung

• Produktkombinationen

• Produktkompatibilität

Wiederholte Fragen können Bereiche aufzeigen, in denen Verbraucher klarere Lösungen benötigen.

Für Schönheitsmarken können diese Informationen dabei helfen, Inhaltsrecherche in Produktrecherche umzuwandeln.

Eine Frage, die immer wieder auftaucht, kann schließlich zum Ausgangspunkt für ein neues Produktkonzept werden.

Überlegen Sie, ob der Trend zu Ihnen passt Marke

Selbst wenn ein Trend real ist, ist er möglicherweise nicht für jede Marke geeignet.

Eine Premium-Hautpflegemarke muss beispielsweise möglicherweise nicht jedem Massenmarkttrend folgen.

Eine Marke, die sich auf Produkte für empfindliche Haut spezialisiert hat, hat möglicherweise einen stärkeren Grund, sich auf sanfte Formulierungen zu konzentrieren als auf nicht verwandte virale Inhaltsstoffe.

Eine Marke sollte sich daher fragen:

Ist dieser Trend für unsere Kunden sinnvoll?

anstatt Einfach:

Ist dieser Trend beliebt?

Markenkonsistenz kann wertvoller sein, als jede neue Gelegenheit zu verfolgen.

Testen, bevor man zu weit geht

Wenn eine Produktidee vielversprechend aussieht, kann das Testen die Unsicherheit reduzieren.

Je nach Projekt kann das Testen Folgendes umfassen:

• Konzepttest

• Formelprobenahme

• Texturbewertung

• Verpackungsbewertung

• Verbraucher Feedback

• Markttests

Eine Probe kann Probleme aufdecken, die anhand einer Produktbeschreibung nicht erkennbar sind.

Die Textur fühlt sich möglicherweise nicht richtig an.

Die Verpackung ist möglicherweise unpraktisch.

Das Produkt sieht möglicherweise anders aus, als der Zielkunde es erwartet hat.

Diese Entdeckungen sind nützlich, weil sie vor einer großen Produktionsverpflichtung erfolgen.

Trends können Produkte inspirieren, ohne sie zu definieren

Ein Trend tut es Es muss nicht die gesamte Identität eines Produkts sein.

Es kann einfach Inspiration liefern.

Zum Beispiel bemerkt eine Marke möglicherweise ein wachsendes Interesse an leichter Hautpflege. Anstatt ein bestehendes Produkt zu kopieren, könnte es den Trend als Ausgangspunkt nutzen und seine eigene Textur, Verpackung und Positionierung entwickeln.

Dieser Ansatz ermöglicht es einer Marke, auf die Marktnachfrage zu reagieren, ohne von einem vorübergehenden Trend abhängig zu werden.

Ein einfacher Fünf-Fragen-Test

Bevor Sie aus einem Schönheitstrend ein Produktprojekt machen, stellen Sie fünf Fragen:

1. Steckt hinter dem Trend ein echtes Verbraucherbedürfnis?

2. Ist die Nachfrage über die sozialen Medien hinaus sichtbar?

3. Kann das Produkt ein überzeugendes Erlebnis liefern?

4. Passt das Konzept zum Zielmarkt und zur Marke?

5. Kann das Produkt relevant bleiben, wenn sich der Trend ändert?

Wenn die Antwort auf mehrere dieser Fragen unklar ist, kann weitere Recherche sinnvoll sein, bevor mit der vollständigen Produktentwicklung begonnen wird.

Die besten Produktideen liegen oft zwischen Trends und Grundlagen

Der Schönheitsmarkt wird immer kurzfristige Trends haben.

Das ist nicht unbedingt eine schlechte Sache.

Trends können Marken dabei helfen, neue Ideen zu entdecken, sich ändernde Verbraucherpräferenzen zu erkennen und neue Produktformate zu erkunden.

Die Herausforderung besteht darin, diese vorübergehende Aufmerksamkeit in etwas zu verwandeln nützlich.

Ein starkes Produktkonzept verbindet oft ein aktuelles Marktinteresse mit einem grundlegenderen Verbraucherbedürfnis.

Zum Beispiel interessieren sich Verbraucher möglicherweise für eine neue Hautpflegetextur, aber die zugrunde liegende Nachfrage besteht möglicherweise einfach nach Produkten, die bequem, bequem und einfach zu verwenden sind.

Diese zugrunde liegende Nachfrage kann noch lange relevant bleiben, nachdem der ursprüngliche Trend verschwunden ist.

Für Schönheitsmarken besteht das Ziel daher nicht darin, Trends zu vermeiden. Es geht darum, sie zu verstehen.

Ein Trend kann ein wertvoller Ausgangspunkt für die Forschung sein, aber die Produktentwicklung sollte letztendlich auf den Bedürfnissen der Verbraucher, der Machbarkeit der Formulierung, der Produkterfahrung und der Marktpositionierung basieren.

Hier kann ein vorübergehender Trend zu einer sinnvollen Produktchance werden.