Bestimmte kosmetische Inhaltsstoffe erfreuen sich jedes Jahr besonderer Beliebtheit.

Einige erlangen durch Beauty-Trends große Anerkennung. Andere erregen aufgrund wissenschaftlicher Forschung, Diskussionen in den sozialen Medien oder erfolgreicher Produkte, die bereits auf dem Markt sind, Aufmerksamkeit.

Für eine Schönheitsmarke kann ein beliebter Inhaltsstoff ein nützlicher Ausgangspunkt für die Produktforschung sein.

Aber es gibt einen wichtigen Unterschied zwischen einem beliebten Inhaltsstoff und einem Inhaltsstoff, der für ein bestimmtes Produkt geeignet ist.

Bevor Marken einer Formel einen trendigen kosmetischen Inhaltsstoff hinzufügen, sollten sie mehrere praktische Fragen berücksichtigen.

Was soll der Inhaltsstoff tun?

Die erste Frage lautet Einfach:

Warum wird dieser Inhaltsstoff verwendet?

Ein Inhaltsstoff sollte eine klare Rolle innerhalb des Produkts spielen.

Er kann aufgrund seiner feuchtigkeitsspendenden Eigenschaften, seiner hautpflegenden Funktion, seiner antioxidativen Eigenschaften, seines sensorischen Beitrags oder eines anderen Formulierungszwecks ausgewählt werden.

Wichtig ist, dass seine Rolle zum gesamten Produktkonzept passt.

Wenn ein Inhaltsstoff nur enthalten ist, weil er derzeit beliebt ist, kann die Formel komplizierter werden, ohne unbedingt besser zu werden.

Ist das der Fall? Für das Produktformat geeigneter Inhaltsstoff?

Derselbe Inhaltsstoff kann sich je nach Produkttyp unterschiedlich verhalten.

Ein Serum, eine Creme, ein Toner, ein Reinigungsmittel und eine Maske haben unterschiedliche Formulierungsstrukturen.

Ein Inhaltsstoff, der in einem Format gut funktioniert, kann in einem anderen Format andere Überlegungen erfordern.

Zum Beispiel lässt sich ein wasserlöslicher Inhaltsstoff leichter in eine Formel auf Wasserbasis integrieren als in ein öldominiertes System.

Aus diesem Grund sollte die Auswahl der Inhaltsstoffe erfolgen Dies geschieht zusammen mit der Auswahl des Produktformats.

Welche Konzentration macht Sinn?

Die Menge eines Inhaltsstoffs ist wichtig.

Ein Produkt kann einen Inhaltsstoff in seiner Vermarktung hervorheben, aber der geeignete Gehalt muss basierend auf seiner Rolle, Formulierungsanforderungen und geltenden Vorschriften berücksichtigt werden.

Mehr ist nicht automatisch besser.

Höhere Gehalte können sich auf Textur, Stabilität, Kompatibilität und andere Eigenschaften auswirken.

Für Marken ist es daher sinnvoll, eher den Zweck eines Inhaltsstoffs zu besprechen als einfach nach der höchstmöglichen Konzentration zu fragen.

Funktioniert es mit den anderen Inhaltsstoffen?

Eine Formel ist eine Kombination aus mehreren Komponenten.

Inhaltsstoffe können sich gegenseitig beeinflussen.

Änderungen des pH-Werts, der Löslichkeit, der Viskosität, der Temperatur oder anderer Formulierungsbedingungen können sich auf das Verhalten eines Produkts auswirken.

Dies ist besonders wichtig, wenn mehrere Wirkstoffe kombiniert werden.

Ein Formulierungsteam muss das gesamte System betrachten, anstatt es zu bewerten Jeder Inhaltsstoff einzeln.

Wie fühlt sich das Endprodukt an?

Ein Produkt kann eine attraktive Inhaltsstoffgeschichte haben und dennoch ein unangenehmes Benutzererlebnis bieten.

Bei Hautpflegeprodukten sind sensorische Eigenschaften wichtig.

Verbraucher bemerken möglicherweise, ob das Produkt ist:

• Klebrig

• Schwer

• Fettig

• Glatt

• Seidig

• Erfrischend

• Schnell einziehend

• Cremig

Das endgültige Erlebnis hängt von der vollständigen Formel ab.

Daher sollte die Auswahl der Inhaltsstoffe immer mit der gewünschten Textur verknüpft sein.

Passt der Inhaltsstoff zum Zielmarkt?

Ein Inhaltsstoff kann aus der Sicht der Formulierung geeignet sein, muss aber dennoch für den beabsichtigten Markt berücksichtigt werden.

Kosmetikvorschriften, Kennzeichnungsanforderungen und zulässige Verwendungen können je nach Markt unterschiedlich sein.

Für internationale Marken bedeutet dies, dass die Auswahl des Inhaltsstoffs danach überprüft werden sollte, wo das Endprodukt verkauft wird.

Dies ist einer der Gründe, warum es sinnvoll ist, Zielmärkte frühzeitig im Produktentwicklungsprozess zu definieren.

Ist der Inhaltsstoff Stabil?

Einige Inhaltsstoffe erfordern möglicherweise bestimmte Formulierungsbedingungen oder Verpackungsaspekte.

Licht, Sauerstoff, Temperatur und pH-Wert können die Stabilität bestimmter Komponenten beeinflussen.

Dies kann sowohl das Rezepturdesign als auch die Verpackungsauswahl beeinflussen.

Eine Marke sollte sich daher fragen:

Kann dieser Inhaltsstoff während der gesamten beabsichtigten Lebensdauer des Produkts geeignet bleiben?

Die Antwort kann Einfluss auf die Formel, die Verarbeitungsmethode, die Verpackung oder die Lagerungsempfehlungen haben.

Sollte ein Produkt mehrere Trends verwenden? Inhaltsstoffe?

Es besteht oft die Versuchung, mehrere beliebte Inhaltsstoffe in einer Formel zu kombinieren.

Auf dem Papier mag das verlockend klingen.

Das Hinzufügen weiterer Inhaltsstoffe kann jedoch auch zu größeren Herausforderungen bei der Formulierung führen.

Das Produkt kann schwieriger zu stabilisieren, komplizierter in der Herstellung oder weniger angenehm in der Anwendung zu sein.

Eine fokussierte Formel kann manchmal ein klareres Produktkonzept liefern.

Das Ziel besteht nicht darin, alle beliebten Inhaltsstoffe einzubeziehen.

Das Ziel besteht darin Erstellen Sie ein Produkt, das Sinn macht.

Inhaltsstoffgeschichte vs. Produktgeschichte

Eine nützliche Möglichkeit, über die Entwicklung von Kosmetika nachzudenken, besteht darin, zwischen einer Inhaltsstoffgeschichte und einer Produktgeschichte zu unterscheiden.

Eine Inhaltsstoffgeschichte könnte lauten:

„Unsere Formel enthält mehrere beliebte Inhaltsstoffe für die Hautpflege.“

Eine Produktgeschichte geht noch weiter:

„Dieses Produkt ist für Verbraucher konzipiert, die Sie möchten eine leichte tägliche Feuchtigkeitscreme, die problemlos in ihre Morgenroutine passt.“

Der zweite Ansatz bietet mehr Kontext.

Er erklärt, für wen das Produkt gedacht ist und warum es existiert.

Inhaltsstoffe sollten diese Geschichte unterstützen.

Sie sollten nicht das gesamte Produktkonzept tragen müssen.

Was sollten Marken einem Formulierungsteam stellen?

Bei der Diskussion einer neuen Formel können nützliche Fragen sein:

• Was ist die Rolle von Jeder Hauptbestandteil?

• Welche Konsistenz kann die Formel erreichen?

• Sind die Inhaltsstoffe kompatibel?

• Welche Verpackung ist geeignet?

• Welche Tests können erforderlich sein?

• Gibt es marktspezifische Überlegungen?

• Kann die Formel konsistent in großem Maßstab hergestellt werden?

Diese Fragen sind nützlicher, als einfach nach einer Formel zu fragen, die eine Liste der Trendbestandteile enthält.

Beliebt heute bedeutet nicht relevant Für immer

Kosmetiktrends ändern sich schnell.

Ein Inhaltsstoff, der in diesem Jahr enorme Aufmerksamkeit erhält, erhält möglicherweise später weniger Aufmerksamkeit.

Das bedeutet nicht unbedingt, dass der Inhaltsstoff unbrauchbar wird. Es bedeutet lediglich, dass Marken es vermeiden sollten, ihre gesamte Produktstrategie auf kurzfristige Popularität auszurichten.

Ein besserer Ansatz besteht darin, das aktuelle Marktinteresse mit einem dauerhaften Verbraucherbedürfnis zu kombinieren.

Verbraucher könnten sich beispielsweise für einen bestimmten Inhaltsstoff interessieren, weil dieser mit der Flüssigkeitszufuhr in Verbindung steht. Die längerfristige Chance könnte tatsächlich die breitere Nachfrage nach komfortablen, effektiven und bequemen Feuchtigkeitsprodukten sein.

Dieser Bedarf kann auch dann relevant bleiben, wenn der Inhaltsstoff selbst nicht mehr der Schlagzeilentrend ist.

Abschließende Gedanken

Beliebte kosmetische Inhaltsstoffe können wertvolle Inspiration für die Entwicklung neuer Produkte sein.

Aber eine gute Formel erfordert mehr als die Auswahl erkennbarer Namen.

Der Inhaltsstoff muss zum Produktkonzept, zur Formulierung, Textur, Verpackung, zum Zielmarkt und zum Gesamtverbraucher passen Erfahrung.

Für Marken ist die nützlichste Frage oft nicht:

„Was ist derzeit die angesagteste Zutat?“

sondern:

„Welche Zutatenkombination ist für das Produkt, das wir herstellen möchten, sinnvoll?“

Diese Verschiebung kann dazu beitragen, Zutatentrends in praktischere und nachhaltigere Produktideen umzuwandeln.