Ein neues Kosmetikprodukt beginnt oft mit einer einfachen Idee.

Eine Marke möchte möglicherweise ein leichtes Serum, ein erfrischendes Gesichtsspray, eine reichhaltige Körpercreme oder ein sanftes Reinigungsmittel entwickeln.

Aber um diese Idee in ein echtes Kosmetikprodukt umzusetzen, ist viel mehr erforderlich, als nur einen Produktnamen zu schreiben und ein paar Inhaltsstoffe auszuwählen.

Der Formulierungsentwicklungsprozess beginnt, aus dem Produktkonzept etwas zu werden, das tatsächlich ausprobiert, bewertet, verfeinert und schließlich hergestellt werden kann.

Für Marken, die noch nie ein Kosmetikprodukt entwickelt haben Das Verständnis dieses Prozesses kann die Kommunikation mit einem Formulierungsteam erheblich erleichtern.

Schritt 1: Definieren des Produktkonzepts

Bevor eine Formulierung erstellt wird, muss das Produkt selbst definiert werden.

Nützliche Informationen umfassen:

• Produkttyp

• Zielverbraucher

• Beabsichtigter Markt

• Hauptzweck des Produkts

• Gewünschte Textur

• Duftpräferenz

• Verpackung Format

• Erwartete Produktpositionierung

Zum Beispiel:

„Wir wollen ein Hautpflegeprodukt für junge Verbraucher.“

ist ziemlich weit gefasst.

Eine nützlichere Entwicklungsbeschreibung könnte Folgendes beschreiben:

„Eine leichte tägliche Feuchtigkeitscreme für das Gesicht, entwickelt für Verbraucher, die eine frische, schnell einziehende Textur bevorzugen.“

Die zweite Beschreibung gibt dem Formulierungsteam eine klarere Richtung.

Schritt 2: Verstehen Sie das Ziel Verbraucher

Ein Produkt sollte für jemanden entwickelt werden.

Verschiedene Verbraucher können unterschiedliche Erwartungen an Textur, Duft, Verpackung und Produktformat haben.

Das Klima kann ebenfalls eine Rolle spielen.

Ein Produkt, das für einen warmen und feuchten Markt bestimmt ist, erfordert möglicherweise eine andere sensorische Richtung als ein Produkt, das für eine kältere Umgebung bestimmt ist.

Das Verständnis des Verbrauchers hilft bei der Entscheidung, welche Art von Produkterlebnis entwickelt werden sollte.

Schritt 3: Wählen Sie das Produkt Format

Dasselbe Konzept kann manchmal in verschiedenen Formaten entwickelt werden.

Ein auf Feuchtigkeit ausgerichtetes Produkt könnte beispielsweise zu einem Toner, einem Serum, einer Gelcreme, einer Lotion oder einer Maske werden.

Jedes Format hat seine eigenen Formulierungsüberlegungen.

Die Wahl sollte davon abhängen, wie das Produkt voraussichtlich verwendet werden soll und welche Art von Erlebnis die Marke schaffen möchte.

Eine frühzeitige Auswahl des Formats kann den Formulierungsprozess effizienter gestalten konzentriert.

Schritt 4: Entwickeln Sie die Formelrichtung

Sobald das Produktkonzept klar ist, kann mit der Formulierungsarbeit begonnen werden.

Dies kann die Auswahl geeigneter Inhaltsstoffkategorien und die Festlegung, wie diese zusammenarbeiten können, umfassen.

Das Formulierungsteam kann Folgendes berücksichtigen:

• Gewünschte Textur

• Inhaltsstoffkompatibilität

• pH

• Viskosität

• Stabilität

• Sensorisch Eigenschaften

• Konservierung

• Verpackungskompatibilität

Hier wird der Unterschied zwischen einem Produktkonzept und einer echten Formel deutlich.

Ein Konzept mag einfach klingen, aber die Erstellung einer Formel, die konsistent funktioniert, kann erhebliche Entwicklungsarbeit erfordern.

Schritt 5: Erstellen Sie das erste Muster

Das erste Muster ist ein wichtiger Meilenstein.

Es sollte jedoch nicht immer als Endprodukt behandelt werden.

Ein erstes Muster ermöglicht die Marke, um zu bewerten, ob sich die Formulierung in die beabsichtigte Richtung bewegt.

Die Marke stellt möglicherweise Folgendes fest:

• Die Textur ist zu schwer

• Das Produkt zieht zu langsam ein

• Der Duft ist zu stark

• Das Produkt braucht mehr Gleitfähigkeit

• Die Viskosität ist nicht geeignet

• Die Verpackung gibt es nicht gut ab

Diese Erkenntnisse sind nützlich.

Sie geben dem Formulierungsteam Informationen für die nächste Anpassung.

Schritt 6: Bewerten Sie das sensorische Erlebnis

Die sensorische Bewertung ist ein wichtiger Teil der Hautpflegeentwicklung.

Eine Marke kann Folgendes berücksichtigen:

Vor der Anwendung:
Wie sieht das Produkt aus und Geruch?

Während der Anwendung:
Wie leicht lässt es sich verteilen?

Unmittelbar nach der Anwendung:
Fühlt es sich klebrig, ölig, glatt oder angenehm an?

Nach der Absorption:
Welches Nachgefühl bleibt zurück?

Diese Details können einen erheblichen Einfluss auf die Verbraucherakzeptanz haben.

Eine Formel kann ihre technischen Anforderungen erfüllen und dennoch eine sensorische Verbesserung benötigen.

Schritt 7: Passen Sie die Formel an

Die Formelentwicklung ist oft ein iterativer Prozess.

Die erste Probe kann zu mehreren Anpassungsrunden führen.

Das ist normal.

Wenn sich beispielsweise ein Serum zu klebrig anfühlt, untersucht das Formulierungsteam möglicherweise, welche Komponenten zu diesem Gefühl beitragen, und passt die Gesamtformel an.

Wenn sich eine Creme zu schwer anfühlt, arbeitet das Team möglicherweise an der Balance von Weichmachern, Ölen, Verdickungsmitteln und anderen Komponenten.

Ziel ist es, sich schrittweise dem gewünschten Produkterlebnis zu nähern.

Schritt 8: Berücksichtigen Sie die Verpackung

Die Verpackung sollte nicht als nachträglicher Gedanke betrachtet werden.

Die Verpackung muss zum Produkt passen.

Ein sehr flüssiges Serum erfordert möglicherweise ein geeignetes Dosiersystem.

Eine dicke Creme erfordert möglicherweise eine andere Lösung.

Die Verpackung muss außerdem das beabsichtigte Benutzererlebnis unterstützen und das Produkt schützen entsprechend.

Bei internationalen Produkten können auch Überlegungen zu Transport und Lagerung relevant sein.

Schritt 9: Stabilität und Qualität bewerten

Sobald die Formulierung näher an der beabsichtigten Version ist, können zusätzliche Tests und Bewertungen wichtig werden.

Je nach Produkt kann dies auch eine Bewertung umfassen von:

• Aussehen

• Farbe

• Geruch

• pH

• Viskosität

• Stabilität

• Verpackungskompatibilität

• Mikrobiologische Qualität

Das genaue Testprogramm hängt von der Formulierung und den Produktanforderungen ab.

Der Zweck besteht darin, zu verstehen, ob das Produkt unter geeigneten Bedingungen konsistent bleiben kann.

Schritt 10: Bereiten Sie sich vor Herstellung

Eine Formel, die in einer Labor- oder Entwicklungsumgebung gut funktioniert, muss dennoch für die Produktion geeignet sein.

Eine Skalierung kann neue Überlegungen mit sich bringen.

Mischgeräte, Verarbeitungsbedingungen, Produktionsreihenfolge und Chargengröße können alle den Herstellungsprozess beeinflussen.

Aus diesem Grund sollten Formulierungsentwicklung und Herstellung nicht als völlig getrennte Phasen betrachtet werden.

Eine praktische Formel muss reproduzierbar sein.

Welche Informationen sollte eine Marke haben? Vorbereiten?

Wenn Sie sich zum ersten Mal an einen Kosmetikhersteller oder ein Formulierungsteam wenden, kann eine klare Produktbeschreibung Zeit sparen.

Sie können Folgendes vorbereiten:

Produkttyp:
Serum, Creme, Reinigungsmittel, Toner, Maske usw.

Zielverbraucher:
Wer wird das Produkt verwenden?

Zielmarkt:
Welches Land bzw Region?

Gewünschte Textur:
Leicht, reichhaltig, gelartig, cremig, schnell einziehend usw.

Produktpositionierung:
Massenmarkt, Premium, professionell, natürlich inspiriert oder eine andere Richtung.

Verpackungsidee:
Flasche, Tube, Tiegel, Pumpe, Spray usw.

Referenzprodukte:
Produkte, deren Textur oder Erlebnis Ihnen gefällt.

Je klarer diese Punkte beschrieben werden, desto einfacher wird es für ein Formulierungsteam, die beabsichtigte Richtung zu verstehen.

FAQ

Wie viele Proben werden normalerweise benötigt, bevor eine Formel finalisiert wird?

Da ist keine universelle Zahl. Dies hängt von der Komplexität des Produkts, der ursprünglichen Formel und dem Umfang der erforderlichen Anpassungen ab.

Kann eine Marke ein vorhandenes Produkt als Referenz bereitstellen?

Ja. Ein Referenzprodukt kann hilfreich sein, um die gewünschte Textur, das gewünschte Aussehen und das gewünschte sensorische Erlebnis zu vermitteln.

Muss die Formel vor der Auswahl der Verpackung finalisiert werden?

Nicht unbedingt. Formel und Verpackung werden oft parallel entwickelt, da Kompatibilität und Dosierung Auswirkungen auf das Endprodukt haben können.

Kann eine Formel angepasst werden?

Ja, abhängig von den Produktanforderungen, der Durchführbarkeit der Formulierung, den Inhaltsstoffen, dem Zielmarkt und anderen Entwicklungsaspekten.

Ist das erste Muster die endgültige Formel?

Normalerweise sollte ein erstes Muster als Entwicklungsphase und nicht automatisch als fertiges Produkt betrachtet werden.

Von der Idee zum Realen Produkt

Der Abstand zwischen einer Produktidee und einem fertigen Kosmetikum kann viel größer sein, als es zunächst scheint.

Ein guter Formulierungsprozess verbindet das ursprüngliche Konzept mit den praktischen Anforderungen des Endprodukts.

Der Prozess kann wie folgt zusammengefasst werden:

Konzept → Produktbeschreibung → Formulierung → Muster → Bewertung → Anpassung → Testen → Herstellung

Für Marken besteht der nützlichste Ansatz darin, das gewünschte Produkterlebnis so klar wie möglich zu kommunizieren und gleichzeitig offen für die Formulierung zu bleiben Anpassungen.

Manchmal muss die ursprüngliche Idee leicht geändert werden, sobald das Formulierungsteam beginnt, mit den Inhaltsstoffen zu arbeiten.

Das ist nicht unbedingt ein Problem.

Die Produktentwicklung ist oft ein Prozess, bei dem die beste Balance zwischen Konzept, Formel, sensorischem Erlebnis, Verpackung, Stabilität und Herstellbarkeit gefunden wird.

Das Endziel besteht nicht einfach darin, eine Formel mit bestimmten Inhaltsstoffen zu erstellen.

Es geht darum, ein kosmetisches Produkt zu schaffen, das für den beabsichtigten Verbraucher sinnvoll ist Markt.